A variável estatística referente às pessoas de 18 anos ou mais de idade expostas à mídia antitabaco nos jornais, revistas, televisão ou rádio é utilizada em diversas tabelas que segmentam a população exposta à mídia antitabaco, considerando diferentes características demográficas e socioeconômicas, como sexo, nível de instrução, condição em relação à força de trabalho, grupo de idade, cor ou raça, e faixas de rendimento mensal domiciliar per capita. Essa desagregação permite uma análise mais detalhada e contextualizada, possibilitando identificar grupos que podem estar mais ou menos expostos às campanhas, assim como avaliar a necessidade de intervenções específicas para aumentar a eficácia das ações de prevenção ao tabagismo.